Первым предположением, сверху которое натолкнуло нововведение, — это запускание Twitter`ом собственного сокращателя ссылок — t.co, тот или иной был анонсирован до этого времени в июне прошлого годы, но так да не был введен на эксплуатацию.
Bit.ly внедрит в Twitter кнопку для сокращения ссылок

